Маркетинговые исследования

Цели маркетинговых исследований:

Целями маркетинговых исследований это по сути снижение степени неопределенности при принятии маркетинговых решений и обеспечение непрерывного контроля за их реализацией.

В процессе маркетинговых исследований решаются следующие комплексы задач:

1)анализ состояния и факторы развития конъюнктуры рынка;

2)исследование портрета потенциальных покупателей, анализирование конкурентов, поставщиков и посредников организации;

3)анализ маркетинговой деятельности организации, включающей управление товарным ассортиментом, ценообразование и разработку стратегии изменения цен, организацию каналов сбыта продукции и использование средств стимулирования реализации.

Нужные для решения этих задач маркетинговые исследования могут быть как стандартными, проводимыми для разных фирм, так и специальными, проводимыми по заказам индивидуальных лиц. В зависимости от бюджета различают мультиклиентные и мультиспонсируемые типы исследований. Мультиклиентные финансируются группой разных компаний, заинтересованных в решении одной и той же аналитической задачи. Цена таких исследований для индивидуального клиента значительно снижается, так как соответствующие затраты распределяются между группой заказчиков. Мультиспонсируемые осуществляются для клиентов, которых интересуют различные проблемы, но их решение можно объединить в одно большое исследование. В итоге заказчики предоставляют финансы на отдельные этапы исследования.

По степени периодичности разделяют постоянные и разовые типы исследований.

Проводятся качественные исследования в случае, когда необходимо объяснить наблюдаемые явления. Цель количественных исследований- получение и анализ достоверных данных по факту и проверка соблюдения точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа. В зависимости от характера используемой информации маркетинговые исследования подразделяются на кабинетными и полевые.

Когда происходит организация маркетинговых исследований, то обычно руководствуются следующим наборам правил:

1)анализ четко должен соответствовать поставленной цели и выполняться для её реализации;

2)используемые данные должны отражать всю совокупность процессов, а также содержать собранную с помощью опросов, наблюдений и экспериментов;

3)Когда проводиться анализ, то в это время и оценивается не только рынок самих конкурентов и конечных потребителей;

4)всегда нужно понимать, что во следует совершенствовать товар, анализируются аналогичные действия конкурентов;

5)рынок необходимо исследовать постоянно для своевременной адаптации к его требованиям;

6)в процессе анализа учитывается уровень надежности информации, возможность заведомо ложной информации.

© Yahta.biz

Отзывы:
отзывов пока нет, ваш будет первым!

Оставьте свой отзыв:
Ваше имя:

Ваш отзыв о "Маркетинговые исследования":
Маркетинговые исследования
контрольный код: